ОТ ТОРГОВОЙ МАРКИ К БРЕНДУ ЗА 10 ДНЕЙ
Это 2-х недельный интенсив для тех, кто хочет выпустить новый продукт, открыть свой проект или перезапустить старый.
За десять шагов мы разберем основы брендинга и приблизим вашу торговую марку к бренду. Курс от агентства брендинга и коммуникации IDEST основан на личном опыте и реальных кейсах. Теорию маркетинга и рекламы мы объясняем на живых примерах и закрепляем на практике.
Десять онлайн-лекций
Практические задания с разбором ошибок и фидбеком
Ежедневная обратная связь от кураторов интенсива
Нетворкинг-чат с лекторами и участниками
Годовой доступ к материалам курса
1000 ₴
ПРОГРАММА КУРСА
УРОК 0
Знакомство
Знакомство с авторами курса
Q&A по работе с курсом
Платформа бренда и этапы ее создания
Изучение продукта, целевой аудитории и конкурентов
УРОК 1
Суть
Как определиться с сутью продукта
Как бренды определяют себя
Даем себе определение
УРОК 2
Инсайт
Откуда появилось понятие «инсайт»
Как отыскать потребительский инсайт
Инсайты в рекламе и при создании продукта
УРОК 3
Цель
Определение целей бренда
Методология SMART
План-факт — оцифрованный результат продукта
УРОК 4
Миссия, ценности и ценность конечного продукта
Определение целей бренда
Методология SMART
План-факт — оцифрованный результат продукта
УРОК 5
Преимущества и суперсила
Рациональные и эмоциональные преимущества бренда
Как определиться со своей суперсилой
WOW-эффект во взаимодействии с продуктом
УРОК 6
Концепция и характер бренда
В чем проявляется характер бренда
Как создать свою вселенную
Почему люди так сильно любят играть в игры
УРОК 7
Позиционирование и архетипы
Что такое позиционирование
Роль бренда в жизни аудитории
Виды архетипов, как они влияют на коммуникацию
УРОК 8
Вербальная айдентика
Нейм, слоган и дескриптор бренда
Как проявляется вербальная коммуникация
Tone of voice бренда
УРОК 9
Визуальная айдентика
Визуальная концепция продукта
Из чего состоит визуальная айдентика
Что нужно для старта работы с дизайнером
УРОК 10
Каналы коммуникации
Какими бывают каналы коммуникации
Как бренду эффективно общаться с аудиторией
Как выбрать каналы коммуникации
Послесловие
1000 ₴